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消费市场潜力不断释放,纺织服装内销市场呈现新活力
w88中文官方网站网  2021-10-08

【集萃网观察】

01 国潮引领新消费热点

2020年,我国国内生产总值突破百万亿元达到101.6万亿元,较2001年增长9倍多,2007年超过德国,2010年超过日本,经济总量仅次于美国,位居世界第二。人均国内生产总值从2001年8717元提升至2020年72000元,居民人均可支配收入从2013年1.8万元提升至2020年3.2万元。我国综合国力大幅提升,人民认知进入新阶段,文化自信和社会认同和归属感凸显。国潮通过融合传统文化与现代潮流,重塑传统品牌价值,打造原创设计新国货,充分表达社会文化认同和归属感。服装服饰作为国潮产品的重要品类,线上线下均呈现良好增长势头。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,2021年十大热搜国潮话题中,“国潮服饰”为第二热门话题。国货服饰关注度较2016年提升56.0%。消费者对国潮服饰关注提升的背后,是基于对文化认同感的提升。据艾媒咨询调查结果显示,消费者购买汉服的原因中,40.5%的消费者基于对汉服文化的喜爱,36.9%的消费者基于汉服的美感,33.6%的消费者认为汉服能充分表达个性。

02 运动服装带动新增长点

人民生活水平不断提高,全民健康意识逐渐加强,运动健身理念持续深入,政府通过政策加强全民健身的统筹规划引导。2009年国务院批准色合理“全民健身日”,2018年体育总局等部门发布《百万公里健身步道工程实施方案》,2019年国务院办公厅发布《体育强国纲要》等政策合力推动健身体育运动发展,相关机构积极响应并参与组织各类赛事活动。中国田径协会《2019中国马拉松蓝皮书》指出:中国马拉松及相关路跑赛事持续高速增长,2019年,国内共举办规模赛事1828场,同比增长15.6%,累计参赛人次712.6万,同比增长22.2%。全民健身的积极性持续增长。2020年疫情过后,人们对健康的关注度进一步大幅提升,通过运动增强免疫力意愿明显。据CBNData&Keep调研数据显示,76.0%的人表示疫情后更加重视健康并会增加运动。

03 直播电商激活潜在消费市场

线上零售市场已经成为重要零售渠道,受疫情持续影响对电商起到拉升作用。据eMarketer测算,2020年全球线上零售市场规模达42.8万亿美元,同比增长27.6%,远高于预期,同时预期今年将保持14.3%的增长。我国互联网普及率高,网民规模大,为电子商务发展奠定坚实基础。经过2020年防控政策实行物理社交隔离,电子商务渗透率进一步提高,深入下沉市场,电子商务模式创新加速,潜在消费市场激活。据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年6月,我国网民规模为10.11亿,其中网络购物用户规模达8.12亿,占网民整体的80.3%。

来源:世界服装鞋帽网

  
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